如今，利潤下滑、庫存高企成為服裝業的常態，童裝，這個曾經在服裝銷售中占比較低的板塊，卻被形容為服裝業一塊利潤豐厚的蛋糕。在嘉興，江南大廈、戴夢得購物中心等傳統百貨商場的童品區不斷擴大，而眾多成人品牌也將觸角伸向了童裝。近日，童裝標準新規正式出爐，又將引起怎樣的行業洗牌？

“單獨二胎”引爆童裝產業

市民周小姐是逛街的狂熱愛好者，時光她大多數消耗在了商場。如今，作為孩子媽媽的她有了新的消費目標，每次走到童裝區，她總能有耳目一新的感覺，“明顯感覺到商場的童裝區越做越大，不只是面積大了，童裝品牌也不再是那些老面孔，很多新的品牌不斷補充進來。”

童裝被戲稱為服裝業的一塊蛋糕，也成為實體商業近年來重點發展的業態之一。江南大廈童品部經理張梅告訴記者，近日江南大廈對5樓童品區進行了的調整，并將營業面積擴大至500平方米，共有10家新的童品專柜進駐，這也使得江南大廈童品品牌總量達到了40個,“從這幾年的銷售趨勢來看，童裝銷售額確實有了較大幅度增長。一方面是因為80后、90后父母舍得在孩子身上花錢，并且對于品質有了越來越高的要求，另一方面‘單獨二胎’政策放開后，童品需求有了明顯增長。”

有研究機構預測，“單獨二胎”政策實施之后，中國每年的新生嬰兒將在原有的基礎上以每年20%的速度增長，這勢必帶動周邊產品銷售。事實上，從目前商場的銷售情況看，"單獨二胎”政策實施已開始對童裝市場產生聯動效應。

“今年1至5月，我們商場的童品整體銷售額同比增長23%，遠遠超過成人服裝。”張梅介紹，尤其是其中的嬰童產品，占整個童品區銷售額的一半左右，"現在我們的童品總共有40個品牌，其中嬰童品牌10個，中小童品牌25個，大童品牌5個，雖然嬰童品牌數量不到一半，但銷售額占比很高，尤其是‘單獨二胎’政策實施后，嬰童產品銷售額有了明顯增長。”

實際上，增加童裝板塊還能帶動其他品類產品的銷售。"一般來說，一個小孩買童裝至少會有一個大人陪同，這就意味著可能帶來成人服裝、鞋等產品的銷售。”張梅告訴記者，"另外，現在很多商場會增加游樂、童玩設施，最主要的就是為了吸引客流，進而帶動消費。"

“現在大部分生二胎的是30多歲的父母，并且政策主要影響的是城市里的人，這批人都有一定的經濟基礎，對生活品質有比較高的要求，是中上品牌主要面向的客戶。”有商場嬰童品牌銷售員告訴記者。

該銷售員還表示，嘉興人給新生兒送禮的習俗也帶動了嬰童產品的整體銷售，”我們比較過消費的客單價，嬰童是高于中小童和大童的，一般去看孕婦和新生寶寶多會選擇一兩個禮盒，加起來價格在300至500元之間。另外，嬰童不像其他童品主要銷售服裝和鞋類，嬰童產品里還包括洗發水、沐浴露等日用類產品，這些產品都有不錯的銷售業績。”

品牌爭相推出童裝

在市民胡小姐的印象中，來到童裝區就好像進入了“兒童王國”，色彩繽紛、圖案卡通的兒童品牌就是這里專屬的。但是如今她走進商場的童裝區，能看到很多成人服裝的迷你版，很多熟悉的成人品牌已經開始“入侵”童裝區。

在江南大廈、戴夢得購物中心等商場的童品區，記者看到包括太平鳥、江南布衣、ELAND等在內的成人服裝品牌紛紛推出童裝系列；在運動品牌中，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、New balance也刮起了“迷你風”。而在包括北京、上海等大城市的商場內，你甚至可以見到Gucci、Burberry、Dior、Dolce&Gabbana等品牌的童裝系列。